传Chanel香港早春秀或被取消

Chanel一直以来都被以为是最保护茸毛、注重品牌形象的奢华品牌

作者 | Drizzie

奢华品牌在香港商场正处于为难且奇妙的两难境况。

据音讯人士今天向时髦商业快讯泄漏，法国奢华品牌Chanel原定于11月6日在香港启德邮轮码头举行的2019/2020早春休假系列时装秀或被撤销，品牌至今仍未在国内交际媒体官方账号发布任何相关音讯，一场时装秀至少需求提早三个月进行预备，若品牌依然坚持慎重张望，或致办秀方案终究流产，不过该音讯人士续指，Chanel总部仍未作出最终决议。

跟着全球不稳定性要素延伸，奢华品牌发现，举行一场时装秀不只需求为变化多端的气候和场所问题忧虑，还需求归纳的危险评价。2016年，因为赤裸展示当地时髦与实际的严峻抵触，Chanel在古巴办秀就曾引发抵抗的言论。

7月底，Chanel曾在官方Twitter账号宣告将在香港重现2019/2020早春休假系列时装秀，该系列于本年5月在巴黎大皇宫发布，是Virginie Viard担任Chanel构思总监后的首个休假系列。

在图为Chanel本年7月21日在Twitter发布的贴文，至今仍未在国内交际媒体发布相关音讯

时装秀是奢华品牌营销最重要战略之一，而Chanel历来以豪掷营销预算著称。上一年，Chanel用于营销推广、时装秀和举行活动的开支高达近17亿美元，较2017年增加了9%，研制投入则为1.22亿美元。2017年，营销开支总额则为14.6亿美元。这意味着Chanel已感遭到全球奢华时髦职业加快革新的压力，开端注从头一代的年青顾客并继续加大营销力度。

时隔两年，Chanel重返我国办秀，传递的信号显而易见。有剖析人士以为，Chanel挑选香港这座城市的本意是为了凭借这个城市的辐射力，强化大中华商场的战略地位，而且提高其在整个亚洲商场和华人集体中的影响力。

据Chanel本年6月发布的2018年财报，Chanel上一年出售额同比大涨10.5%至111亿美元约合98亿欧元，经营赢利则同比增加8%至30亿美元。按地区别，Chanel在包含我国的亚太商场出售额猛涨逾20%至47亿美元，初次超越欧洲成为品牌全球最大的商场，欧洲商场上一年出售额则增加8%至43亿美元，美国商场出售额增加7%至21亿美元。

8月2日，Chanel香水和美妆天猫官方旗舰店正式上线，并入驻天猫奢华品渠道Luxury Pavilion。将赢利率最高的事务交给第三方电商，可见Chanel对我国商场的注重。

可是实力强壮如Chanel，现在也不得不从头评价在香港办秀的决议。尽管间隔11月还有2个多月时刻，可是有当地零售从业者表明，低迷或许继续到本年年底，乃至影响到最要害的圣诞季出售。香港零售协会主席Annie Tse表明，零售职业也需求必定时刻来康复，游客需求康复对香港的决心。

有业界人士指出，尽管离举行日期还有时刻斡旋，但眼下在香港举行大规模时装秀现已变得很扎手，例如交通成为举行时装秀最扎手的问题之一。时装秀一般约请全球各地VIC高端客户和时装修改到会，但香港已令人们望而生畏。近一段时刻，香港国际机场遭到全球注重，一度有超越1000个航班被逼撤销，影响出入港旅客行程。

早春休假系列时装秀被以为是奢华品牌为嘉宾供给奢华游览体会的重要关键，可是香港旅职业现在已受重挫，全球顾客对这个从前全球上升消费阶级最喜欢的抢手休假胜地闻之色变。香港工会联合会表明，6月酒店入住率同比下降20％，7月或许下降40％。有当地旅行从业者泄漏，大约三分之二的我国内地顾客撤销了预定。

一起，时装秀也被以为是奢华品牌撮合当地顾客，在当地商场刻画品牌形象并直接触发商业变现的重要手法。通过在要点城市办秀，提高当地高端客户的购物欲。香港商场在奢华品职业中具有极高的战略地位，可是近11周以来，我国内地游客快速丢失，而严峻依靠游客消费的香港奢华品零售业几近阻滞。

据香港零售办理协会早前发布的数据，香港6月零售出售数据连跌五个月，跌幅进一步扩展。期内零售业总销货值352亿元，同比跌落6.7%。现已连跌第五个月，期内销货量更急速跌落7.6%，创自2016年8月以来的单月最大跌幅。

据海港城母公司九龙仓置业（01997.hk）上星期发布的上半年财报，在到6月30日的半年内，集团收入为84.98亿港元，经营赢利为67.22亿港元，公司股东应占赢利削减31%至69.89亿港元。其间，很多我国内地游客光临的海港城商场本年以来遭受应战，总出售额跌落 1%至184.97亿港元，上一年同期是双位数增加。在商场不稳以及举世货币汇率动摇的影响下，九龙仓置业也表明将保持审慎的情绪。

再加上通过上星期日“Versace事情”引发的连环效应后，越来越多奢华品牌意识到，其任何决议计划与动作都必须万分慎重。在危险陡升的交际媒体与商场环境中，无论是品牌仍是明星都难以承当随时而至的危险，因而更需保护自己的茸毛，而Chanel一直以来都被以为是最注重品牌形象的奢华品牌。

到现在，Chanel对在香港办秀的音讯未作任何谈论。