刺激消费大礼包落地文旅企业加速新供给

文旅促消费方针“大礼包”抛向商场，企业纷繁应声而动，调整供应战略。日前，国务院办公厅经过《关于进一步激起文明和旅行消费潜力的定见》（以下简称《定见》），为我国文旅工业提出了丰厚产品供应、优化消费环境、完善消费设备等九大主要任务。8月25日，中青旅、首都博物馆、马蜂窝旅行等多家文明、旅行企业纷繁表态，将借力新政，进一步丰厚产品体系，打破传统运营形式，结合夜间文旅活动等新需求细分供应，力促文旅消费回流。

旅行新引擎

“夜经济”席卷商场，旅行成了其间的重头戏。《定见》提出，我国将大力展开夜间文旅经济，鼓舞有条件的旅行景区在确保安全、防止扰民的情况下打开夜间旅行服务。到2022年，建造200个以上国家级夜间文旅消费集聚区，夜间文旅消费规划继续扩展。《定见》还提出，各地要丰厚夜间文明表演商场，优化文明和旅行场所的夜间餐饮、购物、演艺等服务，鼓舞建造24小时书店。

跟着人们的消费结构日趋多元化，“夜经济”引得各业态争相布局。据不完全统计，到7月底，陕西、辽宁、甘肃、山东等多地为推进旅行“夜经济”密布出台各种办法，例如陕西西安趁《长安十二时辰》热播之际，延长了陕西历史博物馆、白鹿原影视城、大唐芙蓉园等多家景区的开放时刻，并开设夜场活动，添加多个夜间旅行消费项目等。

“夜场活动的添加的确能够增强游客黏性，尤其是夏日，游客吃夜宵、看演艺，能够带动景区归纳收入进步。”白鹿原景区工作人员介绍。实践上，“夜经济”这块诱人的蛋糕已让不少目的地和旅行企业看到了商机。近期，在多家OTA渠道上查找能够发现，夜游关键词下，有上千条相关产品，包含跟团游、自在行、一日游等，以及景点门票、主题游等。携程相关负责人表明，因看好重庆夜游商场，公司还冠名了游轮，现已有数万人订票出游。而中青旅首席品牌官徐晓磊也表明，将强化具有本地特征的夜游产品供应。“现在，全国各大旅行目的地均已打开夜间旅行项目的开发和城市夜间景象建造的晋级。文明体会更已成为近年来夜间旅行消费的亮点。”马蜂窝旅行研讨中心负责人冯饶表明。

多维促消费

大力展开夜间文旅经济，只是《定见》提出的主要任务之一，为了进一步激起人们关于文明和旅行的消费潜力，《定见》从内容供应到产品服务，再到监督管理，均提出了具体要求。

在供应端，《定见》指出要着力丰厚产品供应，鼓舞打造中小型、主体性、特征类的文明旅行演艺产品，一起促进演艺、文娱、动漫、构思规划、网络文明、工艺美术等职业立异展开。包含自驾游、村庄旅行、红色旅行、森林旅行、康养旅行在内，也是《定见》推进展开的方向。此外，《定见》也提出严厉商场监管法律，进一步完善商场主体和从业人员信誉记载并逐渐归入全国信誉信息同享渠道和国家企业信誉信息公示体系，对列入文明商场黑名单和旅行商场黑名单的商场主体和从业人员施行联合惩戒。

实践上，近期已有不少文旅企业、单位跨界交融了各种前沿技术，添加产品的独特性、参加度。上个月，故宫便与腾讯协作推出上线修建文明游戏《故宫：口袋宫匠》，我国古动物馆还规划了“博物馆美妙夜”活动。首都博物馆也不断调整自身的运营方式，安排打开各类文明活动，据首都博物馆相关负责人泄漏，未来首都博物馆会连续“蓟下博谈·大众讲堂”系列。

实体书店也是尝新的代表职业，不只愈加重视周边读者的实践需求，还将包含咖啡、餐饮、文创产品在内等更多元的产品注入实体书店中，给读者带来愈加丰厚的体会。钟书阁北京店的工作人员表明，书店在规划时便根据周边读者的需求挑选图书品类，添加社科类图书、英文原版书等，一起还为儿童读者在店内规划了儿童馆，而店内的咖啡等产品也是为了让读者能有一个更好的阅览气氛，且未来也会举办相关的活动，丰厚读者体会。

值得注意的是，传统职业不断立异，新式事物也在寻觅新的展开途径。以年轻人喜欢的密室逃脱为例，现在已从从前单纯的线下实体文娱向线上线下共同展开，从线下实体密室逃脱店走出来的奥妙之家，现也对线上进行布局，并推出App“谜案馆”。而奥妙之家联合创始人&COO陈振曾在承受媒体采访时表明，未来奥妙之家还会发动研制独立的解谜手游项目，一起方案下一年开端测验打造自有IP。

防止盲目扎堆

揭露信息显现，除《定见》外，近年来各级政府现已环绕实体书店、动漫游戏等多个业态推出相关的扶持方针，进一步推进商场的展开。在我国构思工业研讨中心主任张京成看来，方针的发布能够引导商场的展开，但也不能只是依托方针，相关企业仍需求在此过程中进步自身的自我造血才干，然后保持持久安稳的展开。

以现阶段推行展开的实体书店为例，百道新出书研讨院院长程三国以为，从公共服务的视点来看，书店的确是一个需求扶持和鼓舞的项目，但人力物力给书店带来的运营压力也不行小觑，这并不能仅依托政府的扶持，更需求自身加强造血才干，完成自我的立异，并根据自身实践情况和商场环境的客观条件拟定展开形式，比方灵敏调整运营时刻，乃至能够开设相似晚9时至早9时的夜间书店等。

针对旅行商场，北京联合大学旅行研讨院在线旅行研讨中心主任杨彦峰表明，“现在，国内的旅行消费产品依然存在时刻、空间错配的问题，并且供应总量缺乏，所以企业需求细心研讨新政，凭借展开夜间旅行等新业态的时机，添加休闲休假的消费时机”。

尽管现在夜间旅行已成为旅行目的地夜间消费商场的重要组成部分，但也有组织剖析指出，在故宫本年举办灯火秀后，不少人发现，灯火秀、夜间表演、夜市等简直成了各旅行城市的旅行“夜经济”标配。北京第二外国语学院我国文明和旅行工业研讨院副教授吴丽云表明，当时商场上还短少关于目的地城市归纳性夜游产品的打造，并且夜间旅行产品仍较为单一，开发深度缺乏。只要合理布局，防止千城一面，才干充沛发挥出旅行之于“夜经济”的引擎效果。

北京第二外国语学院我国文明和旅行工业研讨院高档研讨员王兴斌以为，关于旅行目的地运营企业，比方主题公园、景区来说，要考虑“有条件”这个条件，“景区、主题公园要做夜间旅行活动，需求自身就坐落游客比较会集的区域，并且最好周边有餐饮、住宿、购物、文娱等设备，具有过夜条件，假如一窝蜂地打开夜间旅行，等到了秋冬气温下降后，不适宜的当地夜间旅行就会敏捷降温”。王兴斌还提出，关于博物馆等传统旅行场所来说，展开夜间旅行还要一起调整运营形式，考虑新增的人力、电力等本钱怎么消化。

本文来历：北京商报网 作者：蒋梦惟 郑蕊 责任编辑：全枝_NBJS8928