国家京剧院跟风文化圈为何掀起美妆热

继此前故宫将文创产品延伸至面膜等美妆产品后，国家京剧院也登上了这趟快车，正式上线出售旗下首个国潮类京剧文创产品——京剧脸谱面膜。虽然从当下的出售状况来看，京剧脸谱面膜并未完成火爆的出售状况，但这也证明了文明圈关于美妆类文创产品的喜欢，而怎么才能让此类产品取得更高的商场认可，仍是很多入局者需求不断探究的方向。

日前，国家京剧院与我国网“正在表演”渠道协作推出的京剧脸谱面膜正式开售，这也是国家京剧院初次测验用该类文创产品推行国粹艺术。不过现在该产品只在北京梅兰芳大剧院官方网店有售，淘宝等电商渠道均没有此款面膜。

脸谱面膜入局

据国家京剧院介绍，本次京剧脸谱面膜别离以京剧生、旦、净、丑四大行当为规划构思，每款面膜的外包装也学习了京剧经典服饰的特色与元素。从官方出售渠道上能够看到，现阶段该款京剧脸谱面膜定价为188元/盒，一起还推出了“买生旦赠净丑”的限时优惠活动，即376元便可取得4盒面膜。但到9月26日15时30分，一切单款产品及套餐产品累计的出售量为33件，其间销量最高的为限时优惠活动的套餐，共出售11件，其次是旦角面膜，完成9件销量。

在表演职业剖析人士黎新宇看来，国家京剧院推出面膜产品，也是凭借该类产品让京剧文明拓展圈层的一种方法。为进一步了解国家京剧院推出京剧脸谱面膜的原因与细节，北京商报记者测验联络国家京剧院方面，但到发稿时髦未得到回应。而国家京剧院党委书记宋晨此前曾在承受媒体采访时表明，将会大力支持京剧文创产品的开发和立异。

美妆类文创产品盛行

现在，面膜等美妆类文创产品一再遭到文明圈的喜欢。上一年12月，故宫博物院文明构思馆上线了6款口红和2款面膜，两天今后，故宫淘宝也正式上新，并带来口红、高光、腮红、眼影在内的多款产品。此外，在文明圈内有着必定影响力的颐和园，也将文创产品扩展至美妆规模，并在本年3月与美妆品牌CATKIN卡婷协作推出系列美妆产品。

不过，顾客关于该类文创产品的认可度却有着不同的观念。关于一部分国潮爱好者而言，相较一般的美妆产品，故宫、国家京剧院等方面推出的产品更具构思，能在运用的进程中满意异样的体会感，趣味性更足。

但相同也有顾客表达出自己的疑虑，宋女士向北京商报记者表明，与手机壳、玩偶等文创产品只需求满意根本运用功用，一起表面契合本身喜欢有所不同，美妆类产品会直接与皮肤进行触摸，因而也会依据本身的体质状况慎重地进行考虑。此前有媒体报道称，该款面膜曾呈现过尺度不合理、面膜掉色等难题，为了处理以上问题，相关团队研制出多个版别产品后，终究经过重复测验，才研宣布终究的版别。

优胜劣汰削减虚火

黎新宇表明，国家京剧院初涉美妆类文创产品，实践进程不免会遇到大大小小的问题，需求一个探索的进程，但不可否认的是，京剧等戏剧类表演一直在不断测验扩展观众集体，尤其是年青观众，经过让京剧等戏剧元素与更受年青顾客喜欢的文创产品相结合，能加深顾客关于戏剧的重视度，扩展商场的覆盖面。

业界人士以为，无论是故宫博物院、颐和园等具有历史文明遗址的场所，仍是国家京剧院这类传承传统文明的单位，制作文创产品的大方向并无问题，而在布局之初，与不同业态的品牌方进行协作是一个较好的入局方法，并能凭借对方的经历和对商场的掌握，推出更契合需求的产品，下降危险。

此外，在我国传媒大学文明开展研究院书记兼副院长卜希霆看来，各方推出文创产品的进程中，在研制不同品类产品的一起，也要坚持品牌的调性与质量，“要有文创产品，也要有质量办理”。

不过北京商报记者发现，这些文明圈内的“美妆博主”，其产品的实践出售状况却距离不小，例如此次国家京剧院的京剧脸谱面膜在上线多日后销量仍未破百，而故宫博物院的部分美妆产品，则在上线出售的首日便有部分产品售罄。出售状况的截然不同再加上越来越多文创产品入局美妆，业界也不免引发文明圈布局美妆是真火抑或虚火的评论。

在从业者看来，都市年青女人为主的消费人群特征及此前故宫部分美妆产品火爆的出售状况，代表着美妆类文创产品具有必定的商场需求。但与文创产品中较为常见的家居日用品、文明娱乐用品比较，美妆类文创产品的本身特性导致关于质量等方面有更高的要求和本钱，因而各方在布局该类产品时也会面临相对较高的门槛，再加上顾客关于产品好坏自有评判，跟着商场的优胜劣汰，从而在必定程度上约束了一哄而上局势的呈现，削减了虚火的呈现。北京商报记者 郑蕊

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