《不眠之夜》三周年创2.7亿元收入沉溺式文娱或将迸发

自2016年底《不眠之夜》上海版落地静安区北京西路正式首演以来，这部浸入式戏曲已在上海驻演整整三年，成为了名副其实的现象级表演。在这部著作三周年之际，该剧制造方上海文广演艺集团（SMG Live）发布了一系列数据，三年来，该剧在上海接连表演917场，观众人次逾30万，发明了总收入2.7亿元的历史性纪录。

也在这三年间，我国的沉溺式工业完成了从0到井喷的改变，沉溺式、浸入式产品接连问世。日前，文广演艺集团与上海交大文创管理学院一起发布《我国沉溺式工业开展研究陈述暨〈不眠之夜〉上海版3周年总结陈述》。沉溺式文娱已成为不行阻挠的趋势，未来将在我国迎来大迸发。

《不眠之夜》上海版剧照Mathieu Rabary图

《不眠之夜》界说“沉溺式体会”

作为首个在亚洲落地的国际级制造及大体量的浸入式表演，第一个在上海完成长时刻驻演的剧场项目，《不眠之夜》上海版的观演人次、表演场次、出售速度甚至复购率，一次次改写着人们关于表演工业的幻想和预期。

在此之前，在阅历了伦敦以及波士顿的两个小型试验性版别后，由英国Punchdrunk剧团打造的《不眠之夜》落地纽约，引领了浸入式戏曲在全球规模的潮流。2016年，通过2年多的商洽以及场所勘查，SMG Live宣告将和英国Punchdrunk剧团联合将这一著作落地上海。

这一国际主创团队一起寻求《不眠之夜》在我国落地的最佳方法。横跨伦敦、纽约、上海、北京多地为期半年的全球选角，从纽约运回的七个集装箱的舞美和道具，结合本乡文明融入的白蛇传故事，为添加空间复杂度额定凿出的楼梯……重复证明、打磨和很多的细节终究化为了1930年代麦金侬酒店6层楼6000多平米里的90多个房间，3000多个抽屉，再现了一个实在梦境。

在来自各方的等待和质疑之下，《不眠之夜》上海版一开票就发明了奇观。在不到100小时之内，1万张票预售票全面售罄，取得600万元的票房收入，也成为了表演职业出售历史上的一个纪录。

这部剧也敏捷在微信群和朋友圈引起了爆破式的连锁传达，这中心还包含很多在纽约观看过这个著作的观众以及对“浸入式戏曲”这一新鲜方法早有耳闻的观众的自发传达。

2016年12月，《不眠之夜》首演后敏捷成为了上海当年度最为抢手的事情，一起长时刻保持着提早3个月售罄的纪录。

演出3年以来，《不眠之夜》均匀票价约710元却一票难求，均匀上座率超越95％，均匀复购率超30%，最高观演次数超越280次，而其间外地游客占比已超越40%，更不乏打飞的的海外观众。依据调研，《不眠之夜》观众中，女人占到73%，上海本地观众现在占到全体观众的52.8%，长三角观众占到了11.8%，其他区域观众占35.4%。

2018年4月，《不眠之夜》上海版取得了全球文娱最高奖项“第二十四届全球主题文娱Thea奖”的认可，以嘉奖团队的本乡化改编及杰出成就。

《不眠之夜》上海版剧照Mathieu Rabary图

不止于《不眠之夜》的“沉溺式”经济

跟着《不眠之夜》的效果，上海文广演艺集团2016年后又连续引入了主打家庭的浸入式戏曲《爱丽丝冒险奇遇记》、更需求观众自动参加的浸入式剧场体会《隐秘影院：007大战皇家赌场》，不断探究和证明浸入式体会的各种可能性。

与此一起，上海文广演艺集团也不断进行《不眠之夜》体会拓宽的探究，连续推出了万圣节浸入式主题派对Coven（2017年10月初次推出）、探究更长时刻浸入式体会的802客房（2018年4月开业）、浸入式派对《仲夏夜：梦》（2019年6月）等，一起活跃和酒店、酒类、快消、日子方法、电影等各种品牌测验品牌协作以及跨界体会打造，以《不眠之夜》为中心实施“1 + N”运营方法。

其间“1为中心”，即头部IP作为内容驱动，将具有一起价值百科观和审美志向的人聚拢在一个时空；而“N的纵向地图”以剧作和剧场为中心带动周边酒店/餐厅/酒吧等商业设备，实施根据方针受众的品牌联合营销和植入营销，并透过产品衍生授权、空间衍生授权为艺术著作和品牌自身发明更多价值百科。

据泄漏，截止2019年12月，《不眠之夜》的酒吧及衍生品收入到达1500万元，自营业态及租金收入达3650万元，各类品牌资助及协作收入达2000万元，票房外算计收入占到了全体项目收入的26%。与此一起，其在北京西路的三年驻演也带动了周边场所的商机，夜间观演合作餐饮的夜游方法，也成为了上海在“夜间经济”开展的典型事例。

《不眠之夜》上海版剧照Mathieu Rabary图

我国沉溺式文娱迸发的三年

“浸入式戏曲不是一种艺术类型，而是一种体会方法”。在《不眠之夜》上海版制造人、文广演艺集团总裁马晨骋看来，浸入式戏曲为新一代顾客供给在一般体会中感触不到的参加感，让其在互动中取得文娱体会。《不眠之夜》在我国的成功刚好验证了顾客关于这种共同体会的渴求。

作为都市文旅的前锋，沉溺式为未来文娱的开展趋势供给了一种商业幻想力，它对艺术和体会的交融，天然契合随互联网成长起来的3.5亿新中产和Z代代年轻人对线下文娱场景的愿景：表达自我，探究国际，自动挑选，寻求质量和日子美学。

《不眠之夜》票房不断成功的这三年，也成为了我国沉溺式文娱迸发的三年。

调研陈述数据显现，我国的沉溺式工业自2016年后开展迅猛，呈突破性极速增加。据36氪计算，70%的国内沉溺文娱IP都在近2年诞生，并完成了从简直为0到200+的增加，从2016年的20家猛增到2018年超越220家，其间沉溺戏曲占比约10%，而数字互动艺术沉溺式体会展是首要增加细分赛道。

2016年也由于《不眠之夜》在上海的开演，而被喻为“我国沉溺式文娱迸发元年”。

据《2019全球沉溺式规划工业高质量开展陈述》的多个方面数据显现，沉溺式工业持续增加，在全球规模有着不行预估的商业幻想。截止2018年，沉溺文娱工业在全球规模内已有超越45亿美金的市值，假如计入452亿美金的主题公园工业，则有总计近500亿美金的市场规模，远超411亿美金的全球电影票房市值。

与此一起，近5年来，从业者社群不断强大，沉溺体会规划公司保持着均匀每年20%的增加，仅2018年北美区域就有700个新的沉溺式项目问世，跨界与交融促进体会方法的不断创新迭代—试验（沉溺）戏曲、游戏规划、虚拟现实、艺术博物馆、VR体会点、快闪品牌营销等不胜枚举。

相较之下，我国的沉溺式文娱尽管阅历了小迸发，却仍旧处于初期阶段，未来不只有更为丰厚的开展前途，在品类和体会开发上，还有很大的幻想空间。