大数据抓年青的心B站跨年晚会出圈

2019年12月31日当晚，“小破站”bilibili（以下简称B站）举行的“2019最美的夜”跨年晚会，在一众卫视跨年晚会中锋芒毕露，尔后两日，股价暴升超18%。有人恶作剧，“B站搞了一场价值百科60亿的跨年晚会！”

数据上，B站晚会相同亮眼：12月31日当晚，涌进B站看直播的观众超越8000万人，6天之中，晚会回放量超越了6700万，“补课”成了观众在前两分钟刷得最多的弹幕，涵义着观众是在元旦之后回来补看晚会。

从技术上看，这场晚会的成功之处在于，没有走流量明星的老路，而是环绕着游戏、电影、动画等体裁，经过反差激烈的混搭，打造出更贴合年轻人口味的节目，B站靠跨年晚会“出圈”（某个事物的走红热度不仅在自己固定粉丝圈中传达，而是被更多圈子外的路人所知晓）。

做一台“归于年轻人的晚会”

B站的跨年晚会一开始便是思路清晰的。谈到为何开先河办晚会，B站副董事长兼COO李旎曾表明：“晚会的发生源于咱们对2019年12月31日这个节点的重视，不管是00后、90后仍是80后，不同代际都在这个节点进入新的人生，这决议咱们不或许忽视一个对用户这么重要的日子。”B站的思路是，做一台“归于年轻人的晚会”，来标示留念这个特别的时刻节点。

2019年十一假日之间，宫鹏的团队接到了一个约请：竞标B站的跨年晚会。几经修正，宫鹏调整了计划，“环绕年轻人的共情性，打造他们的共情点，然后再去做共识。”

选大数据共性更大的节目来定

数据帮了主创团队很大的忙。“从选题选曲上，策划团队和主创团队基本是环绕B站内容生态来发掘，用一句话说便是‘选材不决问B站’——问数据和查找，从数据的数量和质量上归纳评判节目方向。”晚会总策划、B站商场中心总经理杨亮说。

“数据帮咱们做了一个很大的整理，所有人的喜爱、类别、年纪层次都会发现有不同的点，咱们挑选在大数据里边共性更大的节目来定。”宫鹏直言，自己曾经对数据的了解仅仅泛泛的，但这回看到了数据的实在力气，“一首歌在B站有一千万人点击过它，这个人在B站有几亿人去翻他的鬼畜（指用一部（或多部）视频剪辑制造新的视频），这是有清晰精确的依据。”

详细到节目上，宫鹏举例说，“从共情来讲，B站提供给咱们数据，咱们能分分出比如说日漫、国风是咱们比较喜爱的东西，就往这个方向组织些节目。一些特别的，像《钢铁激流进行曲》是咱们经过数据发现本来在B站上有这么多人发声；一起咱们发现了《亮剑》它的鬼畜是最多的。所以，就把《亮剑》和《钢铁激流进行曲》交融在一起。”

其他的，像由GAI来演唱本年爆款动画片《哪吒》里的音乐，像 张蔷的复古disco，以及吴亦凡的《大碗宽面》，都是经过大数据剖析后确认的节目。

B站的人喜爱的是神人、能人

即便如此，晚会得到的反应仍是让宫鹏惊奇。“最意料之外的是《钢铁激流进行曲》跟方锦龙的节目。其时做规划的时分还忧虑《钢铁激流进行曲》在晚会上出现会比较不舒服，方锦龙的节目能够剪短一些。”不过，宫鹏一直坚持这个节目有必要上，“这是数据分分出来的东西，B站的人喜爱的是神人、能人。”

不过，关于这场爆款晚会，宫鹏也并非没有惋惜。“周深的《千与千寻》，我想要的是一个车厢里边野外车开动的场景，但作用没有到达预期；国漫的最终一首歌，咱们其时想营造出一个错层空间，最终没有到达想要的感觉；张蔷的复古disco，其时应该把舞台悉数黑掉，把朴实disco的复古感做出来；还有吴亦凡的《大碗宽面》，整个颜色的分配出了点问题。”

总结B站跨年与其他晚会有何不同？宫鹏介绍，“曾经咱们做晚会，导演的思维太强了，导演组会想最近盛行啥东西，想要啥东西。这次晚会拿到数据之后，把导演变成了视觉出现办法的规划者，节目怎么做、节目上与不上都是数据分分出来的。”

虽然在宫鹏看来，卫视要照料各个圈层人的需求、节目要精巧，但关于全体的晚会商场而言，“使用数据剖析成果作为约请艺人和组织节目的重要参阅，或许未来会成为一个方向。”