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沐浴露，是洗澡时使用的一种液体清洗剂。根据配料不同分碱性沐浴露和酸性沐浴露。
沐浴露成为中国南方家庭必需品，南方气候温暖，属亚热带季风气候，日照时间长，由于北回归线从北郊通过和海洋性
气候的调节，夏无酷暑，冬无严寒，四季常青，这种气候使南方人养成了勤于洗浴的习惯。在被调查者中，82%的人表
示每天都保持洗一次澡，这为沐浴露市场提供了广阔的空间，超市的营业员表示：即使是冬季，沐浴露的产品销售都还
不错。在南方城市有90%的被访者表示有使用沐浴露的习惯，而传统的香皂在这里则渐渐被人遗忘。“澳雪”占据了地
利，并在价位上凸显优势，走势看好，市场占有率也有逐步递增。中部市民在冬季使用沐浴露的比率是73%，较之夏天
的75%并没有多大改变，而洗浴次数则由原来的5次降到了平均每周两次。因此各超市卖场的销售成绩也趋于平淡。受西
北地区的气候影响，进入冬季人皮肤干燥缺水，而用香皂沐浴更感觉容易使皮肤干燥，因此有61%的西北城市消费者使
用沐浴露。六神、舒肤佳、玉兰油、舒蕾、螨婷等品牌比较受消费者的喜爱，澳雪还没有在西北城市市场上市，而樱雪
和滋采进入西北地区的时间比较短，只有三四个月的时间，所以知道并使用这两个牌子的消费者比较少。消费者普遍对
玉兰油的广告比较看好，但是觉得它的价格偏高，用过的消费者对其品质评价很高。用过樱雪和滋采的消费者反映其品
质不错，但是二者的规格选择性不强，只有230毫升的和1000毫升的，230毫升的樱雪竟然卖到26元一瓶，价格不是一般
的高。
