品牌定位：快·时尚
“快·时尚”代表了一种态度与责任，火烈鸟“不做奢侈品，只做中国女性都用得起的化妆品”，品牌通过快速的产品推新与精准的潮流把握，逐步满足各类不同需求的大众消费者。
火烈鸟从品牌历史与属性出发，不盲从、不跟随，抓准自身特点，差异化定位“快·时尚”：包容多重产品特征属性，兼顾多重消费需要；提速产品开发周期，维持品系新鲜度；精准预判时尚动向，满足各类消费者的需求。
品牌广告语：越多人使用，越多人喜欢
致力于让每位女性展现自信，实现完美自我。立足打造民族彩妆品牌；坚持大众化的产品价格定位；逐步完善渠道密集分销策略；切合本土女性需求的明星产品推广。
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